而黑帽子人馬則認為，不管是黑貓還是白貓，只要能成功排名上去的就是好貓，而不擇手段，黑帽子的作法最典型的例如：隱藏關鍵字、縮小關鍵字、大量的meta 關鍵字…..等等。

從有SEO以來，兩派人馬就爭論不休，其實直到現在也是如此，但就台灣業界來看，若要完全遵循白帽作法的話，因工作量相當龐大，因此只能用教育訓練，教育企業本身的工作人員，才有辦法辦的到，綜觀台灣的SEO業界，想要靠這點完成，似乎是不可能的，所有的SEO公司也只能盡量符合白帽作法，但不可能完全遵循白帽原則。

而台灣業界的SEO作法，只要不使用太過誇張的方法，就已經稱的上是白帽了，例如：不斷大量發送流言版製造連結、或買連結、等等這些方法，其實在GOOGLE裡面，已經算黑帽了，但過去GOOGLE沒有聲明前，可能有白帽的味道。

我個人的看法，白帽跟黑帽的規則，也是要看搜尋引擎的看法來決定，而搜尋引擎本身並不喜歡刻意的SEO，不管是白帽還是黑帽，畢竟對搜尋引擎來講，做SEO的人都是刻意破壞規則的，然而因為搜尋引擎在進步同時，SEO業者也跟著進步，但因為黑帽對搜尋引擎的破壞性比白帽來的大，因此為了避免更大的破壞，所以搜尋引擎就拉白帽的手，共同抵禦黑帽，以讓搜尋引擎能夠有比較好的品質。

但說穿了，搜尋引擎根本不歡迎SEO，不管是白帽還黑帽，而黑帽的論點也是在此，反擊白帽，大部分比較有良心的SEO業者，都盡力的去遵循白帽，但如果要全部用白帽來做SEO，可能真的只能對企業作教育訓練，並由企業的人去執行操作，並長久下來，才有可能做到的，但台灣目前有這個環境嗎？只能說不會隱藏關鍵字、不會用一堆垃圾meta keyword，或許這樣就是台灣的白帽規範了。

是根據搜尋引擎工具列，所需要的各種條件，經研判後進而得知網路用戶搜尋的行為，然後再適當地調整修改網頁，讓網頁內容的可讀性和可用性，更能符合搜尋引擎工具列要求的一種演算技巧。 簡單說搜尋引擎最佳化就是利用對現有搜尋引擎的需求瞭解，再配合它的要求在您網站做各種配合的工作，包含網頁內容的調整，使您的網站更容易被網路上的各搜尋引擎找到。

2.      SEO可以是很簡單的事情，也可以是很難的事情，SEO最特別的部分，就是他被形容的過於複雜、神奇、困難……等。千萬不要有如此的想法或過多的想法，否則您就很容易陷入了SEO迷思，再次提醒各位，對SEO來說，正確觀念才是最重要的。

3.      由於現在搜尋引擎已經成熟到一定的程度，因此雖然YAHOO、GOOGLE、MSN三大搜尋引擎雖然都有各自的不同的地方，但大致上來講原理並不會有很大的不一樣，因此作優化，通常能把一個排好，其他搜尋引擎也就自然不會太差，甚至都一樣可以排的很好。

4.      SEO技巧據傳有上千種，沒人能夠知道全部，能夠理解的部分，大部分皆針對GOOGLE，可是台灣95％以上的人都會先用YAHOO，但搜尋引擎的原理其實都是大同小異，只是各自的比重較為不同，因此排名也會有差異，但大方向都是一樣的。

但我覺得SEO這個行業比較特殊，如果說做不保證排名的，未來當然會越來越競爭，但如果要做保證排名的話，我覺得是技術上將會越來越競爭，在價格上，及客戶數目上，反而變化有限，這是因為每個關鍵字，能夠做的就十個網站，而也就是說當越多人想要做SEO服務時，但產品是限量的，每個關鍵字只有十個網站，因此價格也只會越來越高，而競爭之下，無法跟隨著搜尋引擎快速變化的SEO公司將被淘汰，因此未來的SEO業者，考驗的是技術，而非價格問題，SEO這個行業是賣方市場，而非買方市場。因為求將大於供得情況，造成無法供需平衡下，勢必節節上升。

SEO服務未來的價格有可能超過關鍵字廣告嗎？這幾乎是無庸置疑的，只是時間的問題而已，因為大部分關鍵字在SEO下，效果會比關鍵字廣告來的好上許多，且SEO還牽扯到企業的面子問題，根據美國的統計，大多數人認為排在前面的企業較有規模即可信賴，也就是形象問題，因此SEO的未來競爭的將不是業務，而是技術，而SEO公司要能夠在這業界生存，最重要的要能夠很快速，很敏銳，這不只是能力問題，更牽扯到天分問題。

今天我帶著我們家的一個新業務跑了拜訪了一家廠商，廠商問我們是不是用點擊軟體就可以排上去，廠商還告訴我們，蜘蛛爬行關鍵字等等，其實再做業務的時候，基本上都會碰到許多客戶有這樣的誤認，認為SEO是靠塞關鍵字、靠點擊…..等，非常奇怪的手段，更重要的是沒成本。

其實SEO的成本說起來並不小，只是有很多的成本，牽涉太多技術層面，所以客戶比較難以瞭解，由於我本人有在傳授SEO，但很多學生聽完課後，都跟我講，鄭老師，我去接客戶，還是您做吧？我就會問，為何您不自己做呢？我秘訣都傳授給您了啊？學生回答我說：老師，您說的這些，要好多時間跟成本，我還是先幫您介紹客戶。

然後我在慢慢累積資源、在慢慢做，看看可不可以跟的上老師的資源。雖然傳授課程前我都已經跟學生講過這些了，但想不到學生上完課後，還是覺得做業務比較輕鬆容易，不過想想也沒錯，做SEO～業務是最簡單的。因為你排的上去才有用，排不上去都一切枉費。

而其中對大多數行業最直接最有效的，應該是屬於搜尋引擎行銷，因為以上不管哪一種行銷方法，都是特定的行業可能比較適用（賣一台上百萬的工廠用的機器，發電子報吧，會有效嗎？），因此每一種行銷方式其實都有他特定的族群與屬性，唯獨搜尋引擎行銷範圍最廣。

而搜尋引擎行銷簡稱SEM，而PPC（關鍵字廣告）+SEO=SEM，因此SEM才算的上是完整的搜尋引擎行銷，只是很多人可能PPC覺得太貴了，而想要嘗試SEO，但後來又發現，給SEO公司服務後，又無法達到排名，因此覺得搜尋行銷都是騙人的。

其實在國外SEO的收費是比PPC還要來的高的，因為SEO的點閱率，根據過往經驗的統計，隨著時間差來講，SEO的流量是SEM的三倍以上（目前台灣的情況），當然並非所有的關鍵字都是如此，但針對大多數的關鍵字的確是如此。

其實SEO跟客戶本身的網站體質有莫大的關係，如果客戶的網站每天已經都有數百人，並且這些人都會POST文章，那SEO就容易多了，因為這是最適合SEO的情況，基本上SEO除了業者服務以外，其實更重要的是企業的內訓，唯有企業的內訓，才能夠真正的讓您的網站長長久久都在第一頁。

所以通常會建議客戶，SEO與關鍵字廣告可以搭配使用，因為就算想作很多網站，盡量SEO大部分的關鍵字，也並不是一件容易的事情，因此在SEO與關鍵字雙重搭配下，往往效果是更佳的。再者沒人可以真正保證，某個關鍵字一定成功，SEO公司的保證，包括本公司也是，最多就是只能夠不收費，本公司自認自己可以將大部分的關鍵字優化上去，但並不是100％，在有名的高手，都沒辦法保證的這就是SEO。

關鍵字廣告有的廣告成本低，效益卻不錯，只要能善選關鍵字，與SEO作相互搭配，才是最佳的搜尋引擎廣告方式。

搜尋引擎會這樣想，就好比搜尋引擎是一部百科全書或辭典或字典一樣，按照過去這些排序觀念來作排序。

但後來搜尋引擎發現到有人在利用這樣的規則讓排名變的比較前面的時候，就開始採取交叉規則，例如有時候換符號在前面，有時候換數字在前面，有時換英文，到後來搜尋引擎更把各符號的優先順序作不定期的顛倒更換。這時候的搜尋引擎都還處在網站分類，需要搜尋引擎手工登錄並核准才能被收錄。可以說登錄的時候是最重要的時候，因為登錄後，就算再改TITLE可能也沒有用了。

但在這時候還是有一個絕招，如果直接網站直接叫花店，沒有任何符號，如果沒有人跟你用同樣的方法，那時候幾乎穩居第一。但那時候的SEO高手，並不會推出SEO服務，因為此時還沒有關鍵字廣告的出現，而大部分對搜尋引擎網站排名優先的重要性又不是那麼瞭解，因此在這個時候，大部分都是優化自己的網站居多，而在當初會SEO的現在通常公司都頗具一定規模。

後來關鍵字廣告推出了，網站分類優先也改為網頁優先，SEO難度大幅度提升，而關鍵字廣告是以月租費方式，每個月2000，或2000以上不等，並且固定在廣告區塊，在這時候SEO業者是最沒利潤的時候，因為要SEO成功一個站，每各月的成本都不只兩千，因此這時候的關鍵字廣告，有買到的業者，也都屬於前期的幸運兒。

直到關鍵字廣告競標制度的出現，競標下讓許多關鍵字一個月動則數十萬以上，這時候沈寂已久的SEO業者，才慢慢的出現一線署光，慢慢才有真正的SEO服務，而搜尋引擎不論在電視、報紙、雜誌都大力推廣關鍵字廣告，也讓SEO業者從中獲得大眾的重視與肯定。

但在國外的SEO跟台灣是比較不同的，國外有些搜尋引擎並沒有經歷過月費的廣告，而是直接以競標方式，來作廣告，因此國外的SEO業者，比國內的SEO業者可說是早了很多年。

想想錢都已經收了，也可能投資或花用在其他地方去了，也吐不出來該怎麼辦呢？

其實SEO如果有名師帶領的話，且名師也願意不隱藏其心得相授的話，而學生又是分析學習力超強的話，的確是可能一天可以學會的，但即使如此，並不不代表真正學會了SEO，因為這樣不是擺明了搜尋引擎，可以讓你很輕鬆的玩弄他辛苦作出來的排序規則了嗎？

全世界沒有一個高手，就算是YAHOO、GOOGLE搜尋引擎的內部資深工程師，都無法掌握所有的規則，何況是這些SEO公司呢？SEO只是一個大方向的運作，讓搜尋引擎喜歡你的網站，因為你的網站有可讀性可靠性，所以將之收錄，並能獲得比較好的排名，而搜尋引擎判斷是否可讀性高、可靠性高、就是所謂的SEO，SEO也可以是透明公開的，搜尋引擎給你一個規則，希望大家作的網站符合這些規則，好讓搜尋引擎更有可讀性。

可以解釋為搜尋引擎就是一部超級百科全書，但這些內容不是搜尋引擎作的，而是大家作的，跟維基百科最大的不同是搜尋引擎只是作一個收錄與排序的目錄，網站主導權還是在站長手上，只是收錄規則與排序規則在搜尋引擎手裡，但這些規則隨著SEO的研究者相傳，也慢慢變成一個公開曝光的資訊，但既然如此的話，那不是所有人都可以排在第一頁了嗎？誰要來排第二頁呢，這就是每家SEO公司他自己所要掌握的生存眉角。

既然是生存眉角，就不可能講出來，而真正的SEO技巧就在這些眉眉角角裡頭，要學SEO一天就OK這我同意，但要真正要找到SEO的真正眉角，可能是一年都搞不定的。

基本上所有的SEO公司都是需要前置費用的，不過這個前置費，是否需要收，則要看客戶目前本身的網站及要求，如果客戶本身的網站，網頁數量夠多，文章也豐富，要SEO的關鍵字難度也不高，那SEO的前置費是可以不收的，但是業務很難判斷，SEO前置費是否要收，因此有錢賺為何不賺，就通通統一收取了。

當然有不少客戶，的確本身的網站體質很差，不利SEO，但對客戶來說客戶並不懂這些，如果前置費收了，後面的排名，只排上去幾天，就又掉下來，就算退費，那前置費是否退呢？

YAHOO搜尋引擎來說，新被搜錄的站台，只要有點連結，Title正確，就有蠻高的機率可以上第一頁，但如果沒有整戰作前置的優化動作來說的話，很快就會掉到尾巴去了，所以這也是SEO公司的兩難，就看SEO公司怎麼定合約，怎麼協議。

收費方式跟合約一直是所有SEO公司的機密之一，因為SEO對客戶來講賣的就是相信，而前置費用收了客戶又怕出問題，不收對SEO公司又不公平，在這中間是否可以給客戶什麼保障，並且有基本的PKI去判斷，這個客戶是否該收取前置費，如果收取了，是否保證一年至少會有半年以上排在指定的名次內，否則連前置費一起退呢？

SEO學習需要有名師帶領，才有可能減少很多冤望路，甚至半途而廢的情況發生，因為SEO是一場耐力賽，真正的名師，才會知道掉排名是絕對會發生的事情，重點是如何去應變，如何做出適當的方式調整回來。這需要非常大的耐心與挑戰，因為SEO就是必須在這一連串不斷的實驗中，才能夠累積真正的實力。

掉排名不怕，怕的是就此放棄。這是每一個SEO專業人士，都必須提醒自己的告誡語。